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把300平的店铺做成新中产样板间 网易严选的设计进化论- 设计新闻(www.benfattolongevity.com

收录站点:中国设计资讯   上传时间:2018-12-21   上传者:中国设计论坛

内容概要:店铺、新中产、样板间、网易、严选、设计进化论
导语:旨在传递生活方式的家居类品牌的线下实体店铺设计思路应该是怎样的呢?想必这是这些品牌需要不断探索的课题。12月18日,网易旗下自营生活类电商品牌网易严选在杭州的首家线下店开业了,那么严选又是如何通过店铺设计与陈列来回答这些问题的呢?

传递生活方式,是家居生活类品牌一般都会打出的大旗。但生活方式是一种相对比较抽象的概念,它涵盖了生活态度、审美、消费理念等多方面因素,任何一种生活方式的实体呈现,其实都是一门非常高深的学问。而受众对这些生活方式最为直观的感知与体验方式,便是设计。无论是店铺陈列还是商品开发,设计思路一定都是传递生活方式最应重视,同时也是最有难度的一环。

这一次交出这份答卷的,是2016年4月正式上线的电商品牌网易严选。

把300平的店铺做成新中产样板间 网易严选的设计进化论

(12月19日,位于杭州解百购物广场的网易严选首家线下店正式对外营业)

对严选来说,以场景化方式呈现品牌生活方式并不陌生。早在2017年8月,随着严选酒店的落成,其生活方式就第一次以比较完整的设计思路展现在公众面前。之后推出的严选HOME,严选更是将品牌不同角度的生活方式场景化呈现玩转的炉火纯青。

把300平的店铺做成新中产样板间 网易严选的设计进化论

(2017年8月开业的网易严选酒店)

但是不得不说,线下店的开设,与品牌营销类的单一场景营造有着很大的不同。无论怎样的品牌,店铺的首要功能势必是商品售卖,同时还要体现品牌形象,即品牌希望传递的生活方式。那么在设计层面,店铺区域划分、占比,装修材质选择,购物动线规划等多方面进行专业且详细的规划。

网易严选有备而来。他们请到的店铺设计师,是前隈研吾设计事务所合伙人,曾与隈研吾先生并肩工作数年,参与并且主导了北京三里屯Village、上海虹口SOHO等驰名海内外项目的田付龙吉。

把300平的店铺做成新中产样板间 网易严选的设计进化论

(前隈研吾设计事务所合伙人,丹青创意合作设计师,田付龙吉)

田付先生对店铺设计拥有丰富的经验和独到的观点,在与严选团队深入沟通后,根据品牌理念,共同确定了这间店铺的设计方案—新中产生活样板间。

田付龙吉把这一次的设计思路概括为“构筑有趣的购物旅程”:既要看起来有趣,也要体验到有趣;通俗来说,就是既要“貌美如花”吸引关注,也要利于展示方便购物。

严选和设计师田付龙吉的设计方案,首先是将店铺分隔成为不同的功能区域,展示家居使用场景的场景体验区与商品售卖区。

把300平的店铺做成新中产样板间 网易严选的设计进化论

(严选首家线下店场景体验区中的客厅&餐厅区域)

由于这间店铺的面积不算大,占地约300平方米,所以对于讲究面积使用效率的商业店铺设计来讲,这是一个比较大胆的想法。同时,还要在面积有限的区域内,搭建、展现一个“家”的完整场景,也是很有难度的一件事。

田付认为,场景体验区内,要将不同场景集中在一起,以比较真实的空间面积划分,营造出一个“家”。对于严选的核心目标用户,一二线城市的新中产人群而言,不过分空旷的空间与精巧设计的严选产品的搭配,会更加能够带给顾客有参考性的意见。同时,场景与场景间的连贯性与逻辑性也非常重要,以合理的动线设计,让顾客可以自然的穿梭于卧室、客厅、厨房等不同的场景中,仿佛置身于自己的真实生活中。

把300平的店铺做成新中产样板间 网易严选的设计进化论

(完整的厨房场景展示)

用于区隔不同场景的材质使用是店铺设计的一大亮点。

把300平的店铺做成新中产样板间 网易严选的设计进化论

(白色铁丝网格营造出模糊边界感)

在较小的空间中,类似于“墙面”的材质使用,一定会带来过多压迫感与局促感;但如果不在区域中间进行区隔,又会导致各场景区域界限不明以及顾客体验动线混乱。经过反复探讨研究,严选与设计师最终选定,以白色的铁丝网格作为隔断材料,模糊的边界感,既可以在潜移默化中引导动线,又不会过于沉闷导致店铺内不同区域难以融合。另外,铁丝网格还蕴涵了更深一层的浪漫思路—网格象征着网络,场景表现着现实;电商品牌严选的首家线下店,即是网络与现实的融合。

把300平的店铺做成新中产样板间 网易严选的设计进化论

(场景体验区靠近橱窗位置,方便展示)

作为临街店铺,场景体验区特地被设置在了靠近橱窗的位置,方便展示的同时,也留给未来橱窗布置更多的可能性。

作为生活方式品牌,严选在售商品品种、款式繁多。尽管考虑到实际面积,这家店铺只选取了一小部分商品,但最终上架的也多达千余款,因此商品售卖区的人性化设计,也是方案的重中之重。

把300平的店铺做成新中产样板间 网易严选的设计进化论

(抛弃传统铺货方式,低展示台与高货柜错落展示商品)

为了在不影响整体风格的前提下尽可能更有效率的铺货,设计方案抛弃了传统的铺货方式。设计师选择了低展示台与高货柜错落展示商品的方式,清楚区分开不同品类的展示区域,还做到了层次分明,提高商品的可见性。同时,低展示台与高货柜的平面布置,又共同铺设出一条购物动线,带给顾客顺畅的购物体验。

把300平的店铺做成新中产样板间 网易严选的设计进化论

(货柜摆放角度经过精心计算)

货柜摆放角度也经过精心计算,合理的摆放角度形成了良好的斜面入店动线;同时这样的角度,也将收银台展示面可见性做到了最大,兼具功能性与美观性。

作为电商品牌的第一间实体店铺,品牌展示也是设计方案中必须关注的一个环节。对此,设计师采用了“虚实结合”的方式。

把300平的店铺做成新中产样板间 网易严选的设计进化论

(品牌信息展示虚实结合)

在店铺入口,有一个纯白色的“艺术墙”。这是用透明材料垂吊的严选商品,它们都被涂成了白色,仿佛漂浮在空中。把严选热门商品抽象化,既保留了部分品牌信息,又增强了艺术表现力,有趣且生动。

在店铺门口的立柱上,是一块曲面大屏,与它遥相呼应的,是收银台背后墙面上的八块LED屏,这些位置,为网易严选品牌信息留足了展示空间。

另外,在整间店铺的材质选择上,也充分践行了严选倡导的“简约、环保、自然”,可以说是将品牌理念落于每个细节。

网易严选用近3年的时间在用户心中构建出了清晰的电商品牌印象,但来到线下,严选店铺风格才刚刚亮相。据悉,严选此后的线下规划已在稳步推进,透过首家店的设计,其生活方式的可视化呈现雏形已经亮相,这让我们更加期待严选后续的店铺设计升级。

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